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主辦機構
世界金融實驗室
評審說明
評估主要是采用世界品牌實驗室(WBL)評價品牌影響力評價體系,品牌影響力是指品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力。 品牌影響力的基本指標包括:品牌認知度、品牌創新力、品牌占有率、品牌滿意度、品牌忠誠度等,這些指標來源于消費者(用戶)對品牌的直接評價和認可。其中,核心指標是品牌忠誠度。參考企業在本年度的銷售收入及主營利潤并結合消費者評價、認可、品牌實驗室專家前期調查和在本年度品牌在業界實際貢獻及影響力,通過對這些方面幾項指標的綜合評審,最終確定“中國品牌年度大獎”(NO.1)和”中國最具影響力品牌”(TOP10)名額。
我們的調查結果是建立在對公司各種數據的分析和對消費者問卷統計的基礎上的。我們力求最后的結果客觀、公正。一般來講,個人對日常消費品品牌的了解勝過其他產品;個人對所從事行業的品牌的了解勝過其他行業。
評估說明

世界品牌實驗室采用的品牌評估方法是目前通行的“經濟適用法”(Economic Use Method)。通過對企業的銷售收入、利潤等數據的綜合分析,判斷企業目前的盈利狀況,運用“經濟附加值法”(EVA)確定企業的盈利水平。 同時,世界品牌實驗室運用其所獨創的具有領先性的“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)計算出品牌對收益的貢獻程度,通過數理分析方法客觀地預測企業今后一段時間內的盈利趨勢以及品牌貢獻在未來收入中的比例。最后通過對市場、行業競爭環境的風險分析,計算出品牌當前價值。
公式為:品牌價值=E * BI * S
也就是說,品牌價值評估是指測算出各個品牌的品牌價值。是對品牌在市場上的地位以及預測它在未來的預期收益的基礎上,選定合理的參數,通過評估模型計算得出品牌價值的。

品牌影響力與品牌價值的區別

中國品牌年度大獎主要考評品牌知名度等因素,而品牌知名度并不代表品牌價值,只是反映品牌價值的一個因素,因此并不是知名度高品牌價值排名就高。不過知名度作為品牌價值評估模型中的一個重要參數,對品牌價值具有正面貢獻。

支持媒體
    由世界品牌實驗室、世界企業家雜志、蒙代爾雜志聯合主辦的世界企業家年會于2008年12月18日在中國·香港隆重召開,會上發布由世界品牌實驗室(WBL)舉辦的2008年(第五屆)“中國品牌年度大獎”,同時還發布了2008年“香港100最具影響力品牌”、2008年“中國50家最受尊敬上市公司”,2008“中國經濟年度風云人物”、2008年“中國金融年度大獎”、2008年(第二屆)五星鉆石獎。來自全國各行業著名品牌的企業負責人、國內外著名品牌專家也親臨現場,發表精彩的主題演講,眾多的國內外知名新聞媒體共赴盛會全程報道。
    2008年中國品牌年度大獎NO.1 會議現場

2008年大會現場

世界企業實驗室揭幕儀式

世界企業實驗室揭幕儀式
    2008年中國最具影響力品牌TOP10
    2008年度中國品牌年度特別大獎
   
2008年中國金融年度大獎
   
2008年香港100最具影響力品牌
    2008年中國50家最受尊敬上市公司
    2008年(第二屆)五星鉆石獎
   
2008年中國經濟年度風云人物榜單
2008中國經濟年度風云人物特別獎項
    2008年中國十大精典住宅
 

約翰·戴騰教授(Professor John Deighton)

哈佛大學商學院教授、《消費者研究學報》主編,全球營銷專家

約翰·戴騰John Deighton是哈佛大學商學院市場系資深教授,《消費者研究學報》(Journal of Consumer Research)主編、《互動營銷學報》(Journal of Interactive Marketing)創始主編。戴騰教授畢業于著名的沃頓商學院(Wharton School),獲得市場營銷學博士學位。

萊維·多爾教授(Professor Ravi Dhar)

耶魯大學管理學院教授、用戶監測中心主任,品牌管理大師

萊維·多爾(Ravi Dhar)是耶魯大學管理學院教授、耶魯用戶觀察中心主任、著名品牌管理專家。他的學術成果被《商業周刊》(Business Week)、《紐約時報》(New York Times)、《華爾街日報》(Wall Street Journal)、英國《經濟學人》〈The Economist〉等世界主流媒體報道和引用。

 
 
萊維·多爾教授 主題演講 約翰·戴騰教授 主題演講
楊麗華女士 主題演講 莊仲年先生 主題演講
高宇洲先生 主題演講
 

12月18日(下午兩點) 會議直播

14:00 會議開始

14:00-14:05 大會司儀江欣榮小姐 介紹參會嘉賓
江欣榮小姐: 2003年首屆“中華小姐環球大賽”冠軍、鳳凰衛視節目主持人

14:05-14:20 丁海森先生 致歡迎辭
丁海森先生: 世界經理人集團 首席執行官 《世界企業家》雜志出版人

14:20-15:00 萊維·多爾教授(Professor Ravi Dhar) 發表主題演講
萊維·多爾教授: 耶魯大學管理學院教授、用戶監測中心主任,品牌管理大師

15:00-15:15 楊麗華女士 發表主題演講
楊麗華女士: 中國國際航空股份有限公司 副總裁

15:15-15:30 茶 歇 (Tea Break) 15分鐘

15:30-16:10 約翰·戴騰教授(Professor John A. Deighton) 發表主題演講
約翰·戴騰教授: 哈佛大學商學院教授、《消費者研究學報》主編,全球營銷專家

16:10-16:15 耶魯多爾教授和哈佛戴騰教授為世界企業實驗室(World Company Lab) 《世界企業憲章》(World Company Charter)揭幕和發布儀式

16:15-16:20 莊仲年先生 發表主題演講
莊仲年先生: 中國金(資本)有限公司 總裁

16:20-16:35 高宇洲先生 發表主題演講
高宇洲先生: 中山市偉來燈飾有限公司 董事長

16:35-17:05 對 話 (Conversation )
時間: 30分鐘,兩位教授回答4-6個問題, 對話嘉賓: John A. Deighton約翰·戴騰 and Ravi Dhar萊維·多爾

17:05-17:30 頒 獎 (Awarding)
頒獎嘉賓: John A. Deighton約翰·戴騰 and Ravi Dhar萊維·多爾

18:00 晚 宴 (Dinner)18:00開始, 港麗酒店七層 寶宏廳(Bowen Room, Level 7)starts at 18:00

約翰·戴騰教授發言 萊維·多爾教授發言 主持人江欣榮小姐
丁海森先生 國航楊麗華副總裁 中國金總裁莊仲年
偉來燈飾董事長高宇洲 同方股份企業代表 中國國航企業代表
交通銀行企業代表 寶山鋼鐵企業代表 工商銀行企業代表
湖南中煙企業代表 特步中國企業代表 北大荒集團企業代表
金茂集團企業代表 廣西玉柴企業代表 中山偉來企業代表
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