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  由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的2007年度(第四屆)《世界品牌500強》排行榜于6月13日在美國紐約揭曉。老牌“選手”可口可樂(Coca-Cola)由去年排名第四再次躍升冠軍寶座,去年的冠軍谷歌(Google)因增長后勁不足下滑至第三,花旗集團由去年31位躍居第二。今年中國內地又有6個新品牌入選,進入世界品牌500強總數達到12個,其中中國移動(China Mobile)、中央電視臺(CCTV)和海爾(Haier)位列前100名。

  世界品牌實驗室由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell )擔任主席,是世界經理人集團的全資附屬機構, 致力于品牌評估、品牌傳播和品牌管理,其專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府,其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據, 其獨創的評估方法“品牌附加值工具箱”(Brand Value Added Tools)被列入牛津大學、哥倫比亞大學等世界一流大學的教學案例。

  連續四年發布的《世界品牌500強》排行榜(The World's 500 Most Influential Brands)的評判依據是品牌的世界影響力。品牌影響力是指品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力。世界品牌實驗室按照品牌影響力(Brand Influence)的三項關鍵指標:市場占有率(Share of Market)、品牌忠誠度(Brand Loyalty )和全球領導力(Global Leadership)對世界級品牌進行了評分,1分表示一般,5分表示極強。世界品牌實驗室經過長達半年對全球3300個知名品牌的調查分析,根據品牌影響力的各項指標進行評估,最終推出了世界最具影響力的500個品牌。

  和去年一樣,2007年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計27個。從品牌數量的國家分布看,美國占據500強中247席,接近一半,成為當之無愧的品牌強國,法國以47個品牌數位居第二,日本以43個品牌入選席位排名第三。值得一提的是,中國今年又有6個品牌成功入選《世界品牌500強》,成為入選品牌數第八位國家,比去年上升兩個名次。新上榜的中國品牌是:中國工商銀行、中國銀行、中國人壽、中國國際航空、中國石化和國家電網,它們和中國移動、中央電視臺、海爾、長虹、聯想和中國中鐵一起,組成了擁有12名隊員的“中國品牌國家隊”。

  據世界品牌實驗室統計,2007年《世界品牌500強》中品牌年紀最大的是牛津大學, 迄今已經有840年歷史, 劍橋大學、英博啤酒因為分別擁有798年和641年歷史而分別位居最古老品牌第二和第三,而年紀最長的10個品牌中, 5個是非贏利的大學。入選今年《世界品牌500強》的品牌覆蓋了64個行業,其中入榜品牌數最多的媒體行業, 共計有40個品牌入選, 其次是依然屬于消費品領域的食品與飲料(36個)、服裝服飾(28個)和汽車與零件(26個)等行業。隨著全球工業生產和投資活動迅速增加,市場競爭進一步規范化,品牌在工業品購買決策中的影響力越來越大,如電子電器設備、計算機辦公設備、網絡通訊設備等行業分別有20個、10個、8個品牌入選,這意味著未來工業媒體的市場前景逐漸被看好。

  盡管今年Google丟了冠軍寶座,但是其旗下又有兩個新品牌入選《世界品牌500強》,其中Youtube以兩歲品牌年齡位居榜單第十, 而另一品牌Orkut以三歲品牌年齡位居38位。其它最年輕的品牌還有:我的空間(MySpace)、第二人生(Second Life)、斯蓋普(Skype)和維基百科(Wikipedia)等,它們的共同特點是:第一都是網絡品牌,第二全部來自美國。這進一步引證了美國的科技和品牌仍然具有強大的增長動力。

  世界品牌實驗室研究發現, “國家品牌”對一個企業或產品品牌的貢獻率達到了29.8%,可謂至關重要。譬如,“德國制造”這一品牌對德國經濟增長做出了顯著貢獻。“德國制造”的商標在世界市場上絕對可以令人們趨之若鶩。而且這不僅是指德國的機械設備或者汽車,來自德國的管理人員也會比來自土耳其或是南非的經理更容易得到職位。國家品牌形象,意味著一旦消費者形成對一個國家產品的總體印象,他就會帶著這個印象看這個國家生產的所有產品,并依據這個印象做出取舍和判斷。日本前首相中曾根康弘也曾說:“在國際交往中,索尼是我的左臉,松下是我的右臉。”有著同等感覺的應該還包括美國、英國、德國、韓國的首腦們。

  美國制造業就業人數的下降,美國通用、福特和克萊斯勒等三大汽車公司也逐漸沒落,是否預示“中國制造”就能打響國際市場?世界經理人集團首席執行官、世界品牌實驗室中國組組長丁海森說:“總部位于美國底特律的三大汽車公司是由于傲慢自大、缺乏遠見等原因,正面臨本土和國際市場的困境,但美國制造業雇員總數的下降,并不是美國企業將生產轉移到一些新興國家造成的,其根本原因在于科技進步導致了生產率的提高。中國今年雖然有12個品牌入選世界品牌500強,但是制造業企業只有海爾、聯想和長虹入選,而這三個品牌要成長為像奔馳、通用電氣那樣的‘品牌巨人'還需要漫長的路要走”。

  “中國制造”通過并購進入市場、獲得專利、獲得全球生產規模的初衷沒有問題,但在時機和方式的選擇上,丁海森先生認為:“盡管目前談論中國企業的國際化成敗還為時過早,但是目前來看,絕大部分企業本來都是非常健康的,自從國際化后就‘大病一場',無論是華為收購了飛利浦的CDMA項目,還是明基并購西門子手機,冠捷并購飛利浦顯示器,聯想并購IBM的PC業務,特別是TCL和法國湯姆遜公司合資成立TTE,現在要拋售都很難。然而隨著中國國家品牌的崛起, 展望未來50年,中國品牌一定能和美國品牌共同排列在世界品牌強國第一陣營。特別是明年北京將舉辦2008年奧運會,中國很多品牌的影響力可以得到迅速提升。” 據悉,《世界品牌500強》排行榜完全名單和詳細分析報告將發布在世界品牌實驗室官方網站(www.rbzqz.icu)上。

世界品牌實驗室鏈接http://www.rbzqz.icu/

 
■ 主辦單位
世界品牌500強排行榜(401-500)
品牌信息介紹  
 
品牌資料: [ 1 - 20 ] [ 21 - 40 ] [ 41 - 60 ] [ 61 - 80 ] [ 81 - 100 ]
      [ 101 - 200 ] [ 201 - 300 ] [ 301 - 400 ] [ 401 - 500 ]
品牌榜單:1~100】【101~200】【201~300】【301~400】 【401~500
國家分布: 前100品牌中各國家入選數分析 | 前500品牌中各國家入選數分析 | 中國 | 日本 | 美國
行業分布: 入選品牌數量前十大行業

    世界品牌實驗室(World Brand Lab)按照品牌影響力(Brand Influence)的三項關鍵指標:市場占有率(Share of Market)、品牌忠誠度(Brand Loyalty )和全球領導力(Global Leadership)對世界級品牌進行了評分,1分表示一般,5分表示極強。

品牌影響力 Brand Influence
市場占有率 Share of Market
品牌忠誠度 Brand Loyalty
全球領導力 Global Leadership
排名
英文名稱
中文名稱 品牌年齡
官方網站
國家
行業
評價結果
401
Anglo American 英美資源集團 90 www.angloamerican.co.uk 英國 采礦
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402
MGM 米高梅 83 www.mgm.com 美國 娛樂
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403
Lowe's 盧氏 61 www.lowes.com 美國 零售
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404
DENTSU 電通 106 www.dentsu.com 日本 廣告
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405
UPI 合眾國際社 100 www.upi.com 美國 媒體
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3
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406
Spiegel 明鏡周刊 60 www.spiegel.de 德國 媒體
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407
Tenet Healthcare 泰尼特保健 9 www.tenethealth.com 美國 醫療健康
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408
Farmland Industries 農場工業 78 www.farmland.com 美國 食品與飲料
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409
Mobil Corporation 莫比爾公司 125 www.mobil.com 美國 煉油
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3
410
Freddie Mac 弗雷德馬克 37 www.freddiemac.com 美國 多元化金融
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411
Oryx 奧瑞克斯 19 www.oryx.com 美國 煉油
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412
Telefonica 西班牙電信 83 www.telefonica.com 西班牙 電信
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2
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413
HCA 美國醫院公司 39 www.hcahealthcare.com 美國 醫療健康
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414
A.T.Kearney 科爾尼 81 www.atkearney.com 美國 咨詢
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415
U.S.News and World Report 美國新聞與世界報道 59 www.usnews.com 美國 媒體
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416
Kerr-MeGeeCorporation 克爾-麥吉公司 78 www.kerr-mcgee.com 美國 煉油
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417
CREC 中國中鐵 18 www.crecg.com 中國 工程與建筑
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418
Chevron Texaco 雪佛龍德士古 105 www.chevrontexaco.com 美國 煉油
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1
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419
Bouygues 布依格 59 www.bouygues.fr 法國 工程與建筑
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420
USA Today 今日美國報 25 www.USAtoday.com 美國 媒體
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1
421
Laposte 法國郵政公司 16 www.laposte.fr 法國 郵遞貨運
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1
422
HeidelbergUniversity 海德堡大學 621 www.heidelberg.de 德國 教育
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2
2
423
HBOS 蘇格蘭哈里法克斯銀行 312 www.hbosplc.com 英國 銀行
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1
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424
Giorgio Armani 喬治·阿瑪尼 32 www.giorgioarmani.com 意大利 服裝服飾
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425
Givenchy 紀梵希 55 www.givenchy.com 法國 家居個人用品
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426
AutoNation 全美汽車租賃 12 www.autonation.com 美國 零售
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427
Alstom 阿爾斯通 79 www.alstom.com 法國 工業農業設備
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428
CharlesSchwab 嘉信理財 36 www.schwab.com 美國 多元化金融
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429
GeorgeWeston 喬治·威斯頓 125 www.weston.ca 加拿大 零售
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430
TIMES 泰晤士報 222 www.timesonline.co.uk 英國 媒體
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1
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431
BANCODOBRAZIL 巴西銀行 199 www.bancobrasil.com.br 巴西 銀行
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432
AmocoCorporation 阿莫科公司 118 www.amoco.com 美國 煉油
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1
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433
UniversityChicago 芝加哥大學 116 www.uchikago.ed 美國 教育
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1
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434
Humanna 胡曼納 46 www.humana.com 美國 醫療健康
2
1
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435
PcificCare Health Systems 太平洋健康系統 16 www.pacificare.com 美國 醫療健康
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2
1
3
436
Dove 多芬 50 www.dove.com 美國 家居個人用品
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2
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437
Bank of New York 紐約銀行 223 www.bankofny.com 美國 銀行
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1
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438
MediterraneanShipping 地中海航運 37 www.mscgva.ch 瑞士 海運
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439
Watson Wyatt 華信惠悅 61 www.watsonwyatt.com 美國 咨詢
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3
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1
440
Chivas 芝華士 206 www.chivas.com 英國 食品與飲料
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2
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441
Sonia Rykiel 索尼亞·里基爾 39 www.soniarykiel.com 法國 服裝服飾
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3
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442
CNP Assurances 法國國家人壽保險 157 www.cnp.com 法國 保險
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443
Resona Holdings 里索納金融控股集團 6 www.resona-hd.co.jp 日本 多元化金融
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1
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444
Flextronics 偉創力 38 www.flextronics.com 美國 半導體
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3
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1
445
baush & lomb 博士倫 153 www.bausch.com 美國 眼鏡
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3
446
SaudiArabian 沙特阿拉伯國家石油 19 www.careerbuilder.com 沙特阿拉伯 原油生產
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447
Bain & Company 貝恩 24 www.bain.com 美國 咨詢
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448
MIFG 東京三菱金融 6 www.mtfg.co.jp 日本 多元化金融
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449
Lomonosov Moscow State University 莫斯科大學 252 www.msu.ru 俄羅斯 教育
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1
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450
Valentino 瓦倫蒂諾 47 www.valentino.it 意大利 服裝服飾
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451
Skanska 斯堪斯卡 120 www.skanska.com 瑞典 工程與建筑
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452
Diageo 迪阿吉奧 258 www.diageo.com 英國 食品與飲料
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453
Yves Saint Laurent 伊夫·圣·洛朗 45 www.yslonline.com 法國 服裝服飾
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454
National Australia Bank 澳大利亞國民銀行 149 www.national.com.au 澳大利亞 銀行
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1
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455
Lancome 蘭蔻 72 www.lancome.com 法國 家居個人用品
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456
Elizabeth Arden 伊麗莎白·雅頓 87 www.elizabetharden.com 美國 家居個人用品
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457
Apache 阿帕奇公司 53 www.apachecorp.com 美國 煉油
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458
Kimberly-Clark 金佰利 135 www.kimberly-clark.com 美國 林產品、紙制品
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1
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459
RolandBerger 羅蘭貝格 40 www.rolandberger.com 美國 咨詢
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460
PetroleoBrasileiroS.A 巴西國際石油公司 35 www.petrobras.com.br 巴西 煉油
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Air China 中國國際航空 19 www.airchina.com.cn 中國 航空
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462
Foncière Euris 法切萊 21 www.groupe-Euris.fr 法國 零售
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463
Puma 彪馬 58 www.puma.com 德國 服裝服飾
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464
UnitedHealthcare 美國聯合保健公司 33 www.uhc.com 美國 醫療健康
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465
Sinopec 中國石化 7 www.sinopec.com 中國 石油天然氣
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1
466
Wells Fargo 威爾士法戈銀行 130 www.wellsfargo.com 美國 銀行
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467
Nomura 日本野村證券 82 www.nomura.com 日本 多元化金融
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468
Universal Music Group 環球唱片公司 83 www.umg.com 美國 娛樂
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469
Sumitomo Mitsui Financial 日本三井住友金融 6 www.smfg.co.jp 日本 多元化金融
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470
Philip Morris 菲利普莫里斯 160 www.philipmorrisinternational.com 美國 煙草
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471
Lee 118 www.lee.com 美國 服裝服飾
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1
472
Kuweit National Petroleum 科威特國家石油 47 knpc.com.kw 科威特 原油生產
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473
STATE GRID 國家電網 5 www.sgcc.com.cn 中國 電力
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National Iranian Oil 伊朗國家石油 56 www.nioc.org 伊朗 原油生產
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475
World Economic Forum 世界經濟論壇 36 www.weforum.org 瑞士 非贏利機構
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RJ Reynolds Tobacco 雷諾煙草 81 www.rjrt.com 美國 煙草
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477
Anheuser Busch 安海斯布希 155 www.anheuser-busch.com 美國 食品與飲料
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1
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Tyco 泰科 47 www.tyco.com 美國 電子電器設備
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1
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479
Zippo 之寶 64 www.zippo.com 美國 打火機
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480
Kmart 凱馬特 110 www.kmart.com 美國 零售
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481
Bear Stearns 貝爾斯特恩 84 www.bearstearns.com 美國 多元化金融
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482
MitsuiChemical 三井化學 10 www.mitsui-chem.co.jp 日本 化學品
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Mizuho 瑞穗金融 6 www.mizuho-fg.co.jp 日本 多元化金融
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1
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484
ThyssenKrupp 蒂森克虜伯 121 www.thyssenkrupp.com 德國 工業農業設備
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485
Chantelle 仙黛爾 131 www.chantelle.com 法國 服裝服飾
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Inbev 英博 641 www.inbev.com 比利時 食品與飲料
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Delhaize 德爾海茲 157 www.delhaizegroup.com 比利時 零售
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ELLE 62 www.elle.com 法國 媒體
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Deere 迪爾 170 www.deere.com 美國 工業農業設備
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490
Polaroid 寶麗萊 60 www.polaroid.com 美國 數碼
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491
Shangri-la 香格里拉 36 www.shangri-la.com 新加坡 酒店
1
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1
492
Reebok 銳步 112 www.reebok.com 美國 服裝服飾
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493
Le Figaro 費加羅報 153 www.lefigaro.fr 法國 媒體
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1
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494
DSM 荷蘭皇家帝斯曼公司 105 www.dsm.com 荷蘭 化學品
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Nikon 尼康 90 www.nikon.com 日本 數碼
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496
Yomiuri 讀賣新聞 133 www.yomiuri.co.jp 日本 媒體
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497
Manulife 宏利人壽保險 120 www.manulife.com 加拿大 保險
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498
NatWest 英國國民西敏寺銀行 39 www.natwest.com 英國 銀行
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BellSouth 美國南方貝爾 24 www.bellsouth.com 美國 電信
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500
Marks & Spencer 馬莎 113 www.marksandspencer.com 英國 零售
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