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導 語

  由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的2007年度(第四屆)《世界品牌500強》排行榜于6月13日在美國紐約揭曉。老牌“選手”可口可樂(Coca-Cola)由去年排名第四再次躍升冠軍寶座,去年的冠軍谷歌(Google)因增長后勁不足下滑至第三,花旗集團由去年31位躍居第二。今年中國內地又有6個新品牌入選,進入世界品牌500強總數達到12個,其中中國移動(China Mobile)、中央電視臺(CCTV)和海爾(Haier)位列前100名。

  世界品牌實驗室由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特?蒙代爾教授(Robert Mundell )擔任主席,是世界經理人集團(icxo.com)的全資附屬機構, 致力于品牌評估、品牌傳播和品牌管理,其專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府,其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據, 其獨創的評估方法“品牌附加值工具箱”(Brand Value Added Tools)被列入牛津大學、哥倫比亞大學等世界一流大學的教學案例。

  連續四年發布的《世界品牌500強》排行榜(The World's 500 Most Influential Brands)的評判依據是品牌的世界影響力。品牌影響力是指品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力。世界品牌實驗室按照品牌影響力(Brand Influence)的三項關鍵指標:市場占有率(Share of Market)、品牌忠誠度(Brand Loyalty )和全球領導力(Global Leadership)對世界級品牌進行了評分,1分表示一般,5分表示極強。世界品牌實驗室經過長達半年對全球3300個知名品牌的調查分析,根據品牌影響力的各項指標進行評估,最終推出了世界最具影響力的500個品牌。

  和去年一樣,2007年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計27個。從品牌數量的國家分布看,美國占據500強中247席,接近一半,成為當之無愧的品牌強國,法國以47個品牌數位居第二,日本以43個品牌入選席位排名第三。值得一提的是,中國今年又有6個品牌成功入選《世界品牌500強》,成為入選品牌數第八位國家,比去年上升兩個名次。新上榜的中國品牌是:中國工商銀行、中國銀行、中國人壽、中國國際航空、中國石化和國家電網,它們和中國移動、中央電視臺、海爾、長虹、聯想和中國中鐵一起,組成了擁有12名隊員的“中國品牌國家隊”。

  據世界品牌實驗室統計,2007年《世界品牌500強》中品牌年紀最大的是牛津大學, 迄今已經有840年歷史, 劍橋大學、英博啤酒因為分別擁有798年和641年歷史而分別位居最古老品牌第二和第三,而年紀最長的10個品牌中, 5個是非贏利的大學。入選今年《世界品牌500強》的品牌覆蓋了64個行業,其中入榜品牌數最多的媒體行業, 共計有40個品牌入選, 其次是依然屬于消費品領域的食品與飲料(36個)、服裝服飾(28個)和汽車與零件(26個)等行業。隨著全球工業生產和投資活動迅速增加,市場競爭進一步規范化,品牌在工業品購買決策中的影響力越來越大,如電子電器設備、計算機辦公設備、網絡通訊設備等行業分別有20個、10個、8個品牌入選,這意味著未來工業媒體的市場前景逐漸被看好。

  盡管今年Google丟了冠軍寶座,但是其旗下又有兩個新品牌入選《世界品牌500強》,其中Youtube以兩歲品牌年齡位居榜單第十, 而另一品牌Orkut以三歲品牌年齡位居38位。其它最年輕的品牌還有:我的空間(MySpace)、第二人生(Second Life)、斯蓋普(Skype)和維基百科(Wikipedia)等,它們的共同特點是:第一都是網絡品牌,第二全部來自美國。這進一步引證了美國的科技和品牌仍然具有強大的增長動力。

  世界品牌實驗室研究發現, “國家品牌”對一個企業或產品品牌的貢獻率達到了29.8%,可謂至關重要。譬如,“德國制造”這一品牌對德國經濟增長做出了顯著貢獻。“德國制造”的商標在世界市場上絕對可以令人們趨之若鶩。而且這不僅是指德國的機械設備或者汽車,來自德國的管理人員也會比來自土耳其或是南非的經理更容易得到職位。國家品牌形象,意味著一旦消費者形成對一個國家產品的總體印象,他就會帶著這個印象看這個國家生產的所有產品,并依據這個印象做出取舍和判斷。日本前首相中曾根康弘也曾說:“在國際交往中,索尼是我的左臉,松下是我的右臉。”有著同等感覺的應該還包括美國、英國、德國、韓國的首腦們。

  美國制造業就業人數的下降,美國通用、福特和克萊斯勒等三大汽車公司也逐漸沒落,是否預示“中國制造”就能打響國際市場?世界經理人集團首席執行官、世界品牌實驗室中國組組長丁海森說:“總部位于美國底特律的三大汽車公司是由于傲慢自大、缺乏遠見等原因,正面臨本土和國際市場的困境,但美國制造業雇員總數的下降,并不是美國企業將生產轉移到一些新興國家造成的,其根本原因在于科技進步導致了生產率的提高。中國今年雖然有12個品牌入選世界品牌500強,但是制造業企業只有海爾、聯想和長虹入選,而這三個品牌要成長為像奔馳、通用電氣那樣的‘品牌巨人'還需要漫長的路要走”。

  “中國制造”通過并購進入市場、獲得專利、獲得全球生產規模的初衷沒有問題,但在時機和方式的選擇上,丁海森先生認為:“盡管目前談論中國企業的國際化成敗還為時過早,但是目前來看,絕大部分企業本來都是非常健康的,自從國際化后就‘大病一場',無論是華為收購了飛利浦的CDMA項目,還是明基并購西門子手機,冠捷并購飛利浦顯示器,聯想并購IBM的PC業務,特別是TCL和法國湯姆遜公司合資成立TTE,現在要拋售都很難。然而隨著中國國家品牌的崛起, 展望未來50年,中國品牌一定能和美國品牌共同排列在世界品牌強國第一陣營。特別是明年北京將舉辦2008年奧運會,中國很多品牌的影響力可以得到迅速提升。” 據悉,《世界品牌500強》排行榜完全名單和詳細分析報告將發布在世界品牌實驗室官方網站(www.rbzqz.icu)上。

世界品牌實驗室鏈接http://www.rbzqz.icu/

 

■世界級品牌離我們愈來愈近

——專訪世界品牌實驗室專家組成員、世界經理人首席執行官丁海森

    全球領先的品牌價值評估機構——世界品牌實驗室(World Brand Lab)于4月18日發布了第一個《世界品牌500強》排行榜,據了解這個排行榜全面反映了世界品牌競爭現狀,揭示了工業品、消費品、服務業以及非贏利機構品牌的世界影響力,為世界企業界、學術界實施品牌戰略提供決策參考。該榜單是繼世界品牌實驗室推出的2004年《世界最具影響力的100個品牌》之后的又一個重量級品牌研究成果。就2005年《世界品牌500強》排行榜發布的背景和評估方法等問題, 《華爾街郵報》記者專訪了世界品牌實驗室專家組成員、世界經理人首席執行官丁海森先生。

[詳細]

■ 主辦單位
導 語

  由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的2007年度(第四屆)《世界品牌500強》排行榜于6月13日在美國紐約揭曉。老牌“選手”可口可樂(Coca-Cola)由去年排名第四再次躍升冠軍寶座,去年的冠軍谷歌(Google)因增長后勁不足下滑至第三,花旗集團由去年31位躍居第二。今年中國內地又有6個新品牌入選,進入世界品牌500強總數達到12個,其中中國移動(China Mobile)、中央電視臺(CCTV)和海爾(Haier)位列前100名。

  世界品牌實驗室由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell )擔任主席,是世界經理人集團的全資附屬機構, 致力于品牌評估、品牌傳播和品牌管理,其專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府,其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據, 其獨創的評估方法“品牌附加值工具箱”(Brand Value Added Tools)被列入牛津大學、哥倫比亞大學等世界一流大學的教學案例。

  連續四年發布的《世界品牌500強》排行榜(The World's 500 Most Influential Brands)的評判依據是品牌的世界影響力。品牌影響力是指品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力。世界品牌實驗室按照品牌影響力(Brand Influence)的三項關鍵指標:市場占有率(Share of Market)、品牌忠誠度(Brand Loyalty )和全球領導力(Global Leadership)對世界級品牌進行了評分,1分表示一般,5分表示極強。世界品牌實驗室經過長達半年對全球3300個知名品牌的調查分析,根據品牌影響力的各項指標進行評估,最終推出了世界最具影響力的500個品牌。

  和去年一樣,2007年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計27個。從品牌數量的國家分布看,美國占據500強中247席,接近一半,成為當之無愧的品牌強國,法國以47個品牌數位居第二,日本以43個品牌入選席位排名第三。值得一提的是,中國今年又有6個品牌成功入選《世界品牌500強》,成為入選品牌數第八位國家,比去年上升兩個名次。新上榜的中國品牌是:中國工商銀行、中國銀行、中國人壽、中國國際航空、中國石化和國家電網,它們和中國移動、中央電視臺、海爾、長虹、聯想和中國中鐵一起,組成了擁有12名隊員的“中國品牌國家隊”。

  據世界品牌實驗室統計,2007年《世界品牌500強》中品牌年紀最大的是牛津大學, 迄今已經有840年歷史, 劍橋大學、英博啤酒因為分別擁有798年和641年歷史而分別位居最古老品牌第二和第三,而年紀最長的10個品牌中, 5個是非贏利的大學。入選今年《世界品牌500強》的品牌覆蓋了64個行業,其中入榜品牌數最多的媒體行業, 共計有40個品牌入選, 其次是依然屬于消費品領域的食品與飲料(36個)、服裝服飾(28個)和汽車與零件(26個)等行業。隨著全球工業生產和投資活動迅速增加,市場競爭進一步規范化,品牌在工業品購買決策中的影響力越來越大,如電子電器設備、計算機辦公設備、網絡通訊設備等行業分別有20個、10個、8個品牌入選,這意味著未來工業媒體的市場前景逐漸被看好。

  盡管今年Google丟了冠軍寶座,但是其旗下又有兩個新品牌入選《世界品牌500強》,其中Youtube以兩歲品牌年齡位居榜單第十, 而另一品牌Orkut以三歲品牌年齡位居38位。其它最年輕的品牌還有:我的空間(MySpace)、第二人生(Second Life)、斯蓋普(Skype)和維基百科(Wikipedia)等,它們的共同特點是:第一都是網絡品牌,第二全部來自美國。這進一步引證了美國的科技和品牌仍然具有強大的增長動力。

  世界品牌實驗室研究發現, “國家品牌”對一個企業或產品品牌的貢獻率達到了29.8%,可謂至關重要。譬如,“德國制造”這一品牌對德國經濟增長做出了顯著貢獻。“德國制造”的商標在世界市場上絕對可以令人們趨之若鶩。而且這不僅是指德國的機械設備或者汽車,來自德國的管理人員也會比來自土耳其或是南非的經理更容易得到職位。國家品牌形象,意味著一旦消費者形成對一個國家產品的總體印象,他就會帶著這個印象看這個國家生產的所有產品,并依據這個印象做出取舍和判斷。日本前首相中曾根康弘也曾說:“在國際交往中,索尼是我的左臉,松下是我的右臉。”有著同等感覺的應該還包括美國、英國、德國、韓國的首腦們。

  美國制造業就業人數的下降,美國通用、福特和克萊斯勒等三大汽車公司也逐漸沒落,是否預示“中國制造”就能打響國際市場?世界經理人集團首席執行官、世界品牌實驗室中國組組長丁海森說:“總部位于美國底特律的三大汽車公司是由于傲慢自大、缺乏遠見等原因,正面臨本土和國際市場的困境,但美國制造業雇員總數的下降,并不是美國企業將生產轉移到一些新興國家造成的,其根本原因在于科技進步導致了生產率的提高。中國今年雖然有12個品牌入選世界品牌500強,但是制造業企業只有海爾、聯想和長虹入選,而這三個品牌要成長為像奔馳、通用電氣那樣的‘品牌巨人'還需要漫長的路要走”。

  “中國制造”通過并購進入市場、獲得專利、獲得全球生產規模的初衷沒有問題,但在時機和方式的選擇上,丁海森先生認為:“盡管目前談論中國企業的國際化成敗還為時過早,但是目前來看,絕大部分企業本來都是非常健康的,自從國際化后就‘大病一場',無論是華為收購了飛利浦的CDMA項目,還是明基并購西門子手機,冠捷并購飛利浦顯示器,聯想并購IBM的PC業務,特別是TCL和法國湯姆遜公司合資成立TTE,現在要拋售都很難。然而隨著中國國家品牌的崛起, 展望未來50年,中國品牌一定能和美國品牌共同排列在世界品牌強國第一陣營。特別是明年北京將舉辦2008年奧運會,中國很多品牌的影響力可以得到迅速提升。” 據悉,《世界品牌500強》排行榜完全名單和詳細分析報告將發布在世界品牌實驗室官方網站(www.rbzqz.icu)上。

世界品牌實驗室鏈接http://www.rbzqz.icu/

 
■ 主辦單位
世界品牌500強排行榜(101-200)
品牌信息介紹  
 
品牌資料: [ 1 - 20 ] [ 21 - 40 ] [ 41 - 60 ] [ 61 - 80 ] [ 81 - 100 ]
      [ 101 - 200 ] [ 201 - 300 ] [ 301 - 400 ] [ 401 - 500 ]
品牌榜單:1~100】【101~200】【201~300】【301~400】 【401~500
國家分布: 前100品牌中各國家入選數分析 | 前500品牌中各國家入選數分析 | 中國 | 日本 | 美國
行業分布: 入選品牌數量前十大行業

    世界品牌實驗室(World Brand Lab)按照品牌影響力(Brand Influence)的三項關鍵指標:市場占有率(Share of Market)、品牌忠誠度(Brand Loyalty )和全球領導力(Global Leadership)對世界級品牌進行了評分,1分表示一般,5分表示極強。

品牌影響力 Brand Influence
市場占有率 Share of Market
品牌忠誠度 Brand Loyalty
全球領導力 Global Leadership
排名
英文名稱
中文名稱 品牌年齡
官方網站
國家
行業
評價結果
101
Levis 李維斯 124 www.levis.com 美國 服裝服飾
5
5
3
4
102
News Corp. 新聞集團 84 www.newscorp.com 澳大利亞 娛樂
5
4
4
4
103
Dream Works 夢工廠 13 www.dreamworks.com 美國 娛樂
5
3
5
4
104
MTV 音樂電視頻道 26 www.bmtv.com 美國 媒體
5
4
4
4
105
Standard & Poor's 標準普爾 147 www.standardandpoors.com 美國 市場研究
5
4
5
3
106
KFC 肯德基 55 www.kfc.com 美國 餐飲
3
5
4
5
107
Avon 雅芳 68 www.avon.com 美國 家居個人用品
5
4
4
4
108
ECONOMIST 經濟學人 154 www.economist.com 英國 媒體
5
5
4
3
109
Virgin 維珍 36 www.virgin.com 英國 航空
4
4
5
4
110
Porsche 保時捷 76 www.porsche.de 德國 汽車與零件
4
4
4
4
111
Hilton 希爾頓 58 www.hilton.com 美國 酒店
4
5
3
4
112
GAP 蓋普 38 www.gapinc.com 美國 服裝服飾
5
4
4
3
113
Heinz 亨氏 138 www.heinz.com 美國 食品與飲料
4
3
5
4
114
Reader's Digset 讀者文摘 85 www.rd.com 美國 媒體
4
4
4
4
115
MySpace 我的空間 4 www.myspace.com 美國 網站
3
4
5
4
116
Siemens 西門子 159 www.siemens.com 德國 網絡通訊設備
5
3
3
5
117
Sun 太陽微系統 25 www.sun.com 美國 網絡通訊設備
5
4
3
4
118
Swatch 斯沃琪 24 www.swatch.com 瑞士 手表
3
4
5
4
119
Audi 奧迪 75 www.audi.com 德國 汽車與零件
5
4
3
4
120
LEGO 樂高 73 www.lego.com 丹麥 玩具
3
5
4
4
121
Kao 花王 119 www.kao.com 日本 家居個人用品
4
4
4
4
122
7-Eleven 7-11 80 www.7-11.com 美國 零售
3
4
5
4
123
Vogue 沃古 115 www.vogue.com 美國 媒體
4
4
3
5
124
Absolut Vodka 絕對伏特加 128 www.absolut.com 瑞典 食品與飲料
5
5
3
3
125
DIESEL 迪賽爾 29 www.diesel.com 意大利 服裝服飾
3
5
4
4
126
Benetton 貝納通 42 www.benetton.com 意大利 服裝服飾
5
4
3
4
127
Adecco 阿第克 11 www.adecco.com 瑞士 人力資源
5
5
2
4
128
Johnson & Johnson 強生 120 www.jnj.com 美國 制藥
3
5
4
4
129
FTV 時尚電視臺 10 www.ftv.com 法國 媒體
5
3
4
4
130
BANG&OLUFSEN B&Q音響 82 www.bang-olufsen.com 丹麥 電子電器設備
4
4
5
3
131
Heineken 喜力 144 www.heineken.com 荷蘭 食品與飲料
4
4
4
4
132
Guggenheim 古根漢姆基金會 60 www.guggenheim.org 美國 收藏業
4
4
4
4
133
Lomo 樂摸 25 www.lomo.com 奧地利 電子電器設備
4
4
4
4
134
Merck 默克 339 www.merck.com 美國 制藥
4
4
4
3
135
IDEO 工業設計 17 www.ideo.com 美國 設計
3
4
4
4
136
RAND 蘭德 59 www.rand.com 美國 咨詢
4
3
4
4
137
DHL 敦豪 39 www.dhl.com 比利時 郵遞貨運
3
4
4
4
138
Foster 福斯特 43 www.fosterandpartners.com 英國 建筑
4
4
3
4
139
MasterCard 萬事達卡 29 www.mastercard.com 美國 金融服務
4
3
4
4
140
OMA 大都會 32 www.oma.nl 荷蘭 建筑
4
4
3
4
141
Harley-Dvidson 哈雷-戴維森 104 www.harley-davidson.com 美國 摩托車
4
4
4
3
142
Kleenex 舒潔 83 www.kleenex.com 美國 林產品紙制品
4
4
3
4
143
Hennessy 軒尼詩 242 www.hennessy.com 法國 食品與飲料
4
4
4
3
144
Kraft 卡夫 214 www.kraft.com 美國 食品與飲料
4
4
3
4
145
Prada 普拉達 93 www.prada.com 意大利 服裝服飾
4
4
3
4
146
BBC 英國廣播公司 84 www.bbc.co.uk 英國 媒體
4
4
3
4
147
NIVEA 妮維雅 124 www.nivea.com 德國 家居個人用品
4
3
4
4
148
Johnson & Johnson 強生 119 www.jnj.com 美國 制藥
4
3
4
4
149
Hertz Rent A Car 赫茲 96 www.hertz.net 美國 汽車與零件
4
4
3
4
150
Hermes 愛瑪仕 169 www.hermes.com 法國 服裝服飾
4
4
3
4
151
Johnnie Walker 尊尼獲加 186 www.johnniewalker.com 英國 食品與飲料
4
3
4
3
152
Jack Daniel's 杰克丹尼 140 www.jackdaniels.com 美國 食品與飲料
4
3
3
4
153
MOET & CHANDON 酩悅香擯 263 www.moet-chandon.com 法國 食品與飲料
4
3
3
4
154
NASDAQ 納斯達克 35 www.nasdaq.com 美國 證券
4
3
3
4
155
Barbie 芭比 47 barbie.everythinggirl.com 美國 玩具
4
3
3
4
156
Burger King 漢堡大王 52 www.bk.com 美國 餐飲
4
4
3
3
157
Bacardi 百加得 144 www.bacardi.com 英國 食品與飲料
4
3
3
4
158
Carrefour 家樂福 47 www.carrefour.com 法國 零售
4
3
3
4
159
Forbes 福布斯 89 www.forbes.com 美國 媒體
4
4
3
3
160
Beck`s 貝克 126 www.becks.com 比利時 食品與飲料
4
3
3
4
161
3M 3M 104 www.3m.com 美國 化學品
4
3
3
4
162
Total 道達爾 82 www.total.com 法國 煉油
4
3
3
4
163
AXA 安盛 190 www.axa.com 法國 保險
3
3
4
4
164
Nippon T&T 日本電報電話公司 21 www.ntt.co.jp 日本 電信
4
3
3
4
165
ING 荷蘭國際集團 15 www.ing.com 荷蘭 保險
3
4
3
4
166
Deutsche Telekom 德國電信 11 www.telekom3.de 德國 電信
4
4
3
3
167
AIG 美國國際集團 87 www.aig.com 美國 保險
4
3
3
4
168
Hitachi 日立 96 www.hitachi.com 日本 電子電器設備
4
3
3
4
169
Mckesson 麥克森 173 www.mckesson.com 美國 批發業
4
3
3
4
170
Unilever 聯合利華 121 www.unilever.com 荷蘭 家居個人用品
3
4
3
4
171
Assicurazioni Generali 忠利保險 175 www.generali.com 意大利 保險
4
3
3
4
172
ABC 美國廣播公司 63 www.abc.com 美國 媒體
4
3
4
3
173
Conoco Phillips 康菲 131 www.conocophillips.com 美國 煉油
3
4
3
4
174
Nissan Motor 尼桑 73 www.nissan.co.jp 日本 汽車與零件
4
3
3
4
175
Pfizer 輝瑞 156 www.pfizer.com 美國 制藥
4
3
3
4
176
GroupeDanone 達能集團 40 www.groupedanone.fr 法國 食品與飲料
4
4
4
2
177
Peugeot 標致 174 www.psa.fr 法國 汽車與零件
4
4
2
4
178
Metro 麥德龍 42 www.metro.com 德國 零售
4
4
3
3
179
Cartire 卡地亞 118 www.cartier.com 法國 手表
4
3
3
4
180
UBS 瑞士聯合銀行 152 www.ubs.com 瑞士 多元化金融
4
3
4
3
181
Pfizer 輝瑞 157 www.pfizer.com 美國 制藥
4
3
3
4
182
GroupeDanone 達能集團 41 www.groupedanone.fr 法國 食品與飲料
4
3
2
4
183
Peugeot 標致 114 www.psa.fr 法國 汽車與零售
4
4
4
2
184
Metro 麥德龍 61 www.metro.com 德國 零售
4
3
2
4
185
Cartire 卡地亞 119 www.cartier.com 法國 手表
4
4
2
4
186
UBS 瑞士銀行集團 153 www.ubs.com 瑞士 多元化金融
4
3
3
3
187
BNP Paribas 法國巴黎銀行 159 www.bnpparibas.com 法國 多元化金融
4
3
3
3
188
Hyundai Motor 現代汽車 40 www.hyundaicorp.com 韓國 汽車與零件
4
4
3
2
189
Vodafone 沃達豐 25 www.vodafone.com 英國 電信
4
3
3
3
190
NBC 全國廣播公司 81 www.nbc.com 美國 媒體
4
3
3
3
191
Fiat 菲亞特 108 www.fiat.com 意大利 汽車與零件
4
3
3
3
192
Francetelecom 法國電信 19 www.francetelecom.com 法國 電信
4
3
4
2
193
Renault 雷諾 109 www.renault.com 法國 汽車與零件
4
4
3
2
194
Vacheron Constantin 江詩丹頓 232 www.vacheron-constantin.com 瑞士 手表
4
4
3
2
195
Tesco 特易購 88 www.tesco.com 英國 零售
4
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