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  由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的2007年度(第四屆)《世界品牌500強》排行榜于6月13日在美國紐約揭曉。老牌“選手”可口可樂(Coca-Cola)由去年排名第四再次躍升冠軍寶座,去年的冠軍谷歌(Google)因增長后勁不足下滑至第三,花旗集團由去年31位躍居第二。今年中國內地又有6個新品牌入選,進入世界品牌500強總數達到12個,其中中國移動(China Mobile)、中央電視臺(CCTV)和海爾(Haier)位列前100名。

  世界品牌實驗室由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell )擔任主席,是世界經理人集團的全資附屬機構, 致力于品牌評估、品牌傳播和品牌管理,其專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府,其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據, 其獨創的評估方法“品牌附加值工具箱”(Brand Value Added Tools)被列入牛津大學、哥倫比亞大學等世界一流大學的教學案例。

  連續四年發布的《世界品牌500強》排行榜(The World's 500 Most Influential Brands)的評判依據是品牌的世界影響力。品牌影響力是指品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力。世界品牌實驗室按照品牌影響力(Brand Influence)的三項關鍵指標:市場占有率(Share of Market)、品牌忠誠度(Brand Loyalty )和全球領導力(Global Leadership)對世界級品牌進行了評分,1分表示一般,5分表示極強。世界品牌實驗室經過長達半年對全球3300個知名品牌的調查分析,根據品牌影響力的各項指標進行評估,最終推出了世界最具影響力的500個品牌。

  和去年一樣,2007年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計27個。從品牌數量的國家分布看,美國占據500強中247席,接近一半,成為當之無愧的品牌強國,法國以47個品牌數位居第二,日本以43個品牌入選席位排名第三。值得一提的是,中國今年又有6個品牌成功入選《世界品牌500強》,成為入選品牌數第八位國家,比去年上升兩個名次。新上榜的中國品牌是:中國工商銀行、中國銀行、中國人壽、中國國際航空、中國石化和國家電網,它們和中國移動、中央電視臺、海爾、長虹、聯想和中國中鐵一起,組成了擁有12名隊員的“中國品牌國家隊”。

  據世界品牌實驗室統計,2007年《世界品牌500強》中品牌年紀最大的是牛津大學, 迄今已經有840年歷史, 劍橋大學、英博啤酒因為分別擁有798年和641年歷史而分別位居最古老品牌第二和第三,而年紀最長的10個品牌中, 5個是非贏利的大學。入選今年《世界品牌500強》的品牌覆蓋了64個行業,其中入榜品牌數最多的媒體行業, 共計有40個品牌入選, 其次是依然屬于消費品領域的食品與飲料(36個)、服裝服飾(28個)和汽車與零件(26個)等行業。隨著全球工業生產和投資活動迅速增加,市場競爭進一步規范化,品牌在工業品購買決策中的影響力越來越大,如電子電器設備、計算機辦公設備、網絡通訊設備等行業分別有20個、10個、8個品牌入選,這意味著未來工業媒體的市場前景逐漸被看好。

  盡管今年Google丟了冠軍寶座,但是其旗下又有兩個新品牌入選《世界品牌500強》,其中Youtube以兩歲品牌年齡位居榜單第十, 而另一品牌Orkut以三歲品牌年齡位居38位。其它最年輕的品牌還有:我的空間(MySpace)、第二人生(Second Life)、斯蓋普(Skype)和維基百科(Wikipedia)等,它們的共同特點是:第一都是網絡品牌,第二全部來自美國。這進一步引證了美國的科技和品牌仍然具有強大的增長動力。

  世界品牌實驗室研究發現, “國家品牌”對一個企業或產品品牌的貢獻率達到了29.8%,可謂至關重要。譬如,“德國制造”這一品牌對德國經濟增長做出了顯著貢獻。“德國制造”的商標在世界市場上絕對可以令人們趨之若鶩。而且這不僅是指德國的機械設備或者汽車,來自德國的管理人員也會比來自土耳其或是南非的經理更容易得到職位。國家品牌形象,意味著一旦消費者形成對一個國家產品的總體印象,他就會帶著這個印象看這個國家生產的所有產品,并依據這個印象做出取舍和判斷。日本前首相中曾根康弘也曾說:“在國際交往中,索尼是我的左臉,松下是我的右臉。”有著同等感覺的應該還包括美國、英國、德國、韓國的首腦們。

  美國制造業就業人數的下降,美國通用、福特和克萊斯勒等三大汽車公司也逐漸沒落,是否預示“中國制造”就能打響國際市場?世界經理人集團首席執行官、世界品牌實驗室中國組組長丁海森說:“總部位于美國底特律的三大汽車公司是由于傲慢自大、缺乏遠見等原因,正面臨本土和國際市場的困境,但美國制造業雇員總數的下降,并不是美國企業將生產轉移到一些新興國家造成的,其根本原因在于科技進步導致了生產率的提高。中國今年雖然有12個品牌入選世界品牌500強,但是制造業企業只有海爾、聯想和長虹入選,而這三個品牌要成長為像奔馳、通用電氣那樣的‘品牌巨人'還需要漫長的路要走”。

  “中國制造”通過并購進入市場、獲得專利、獲得全球生產規模的初衷沒有問題,但在時機和方式的選擇上,丁海森先生認為:“盡管目前談論中國企業的國際化成敗還為時過早,但是目前來看,絕大部分企業本來都是非常健康的,自從國際化后就‘大病一場',無論是華為收購了飛利浦的CDMA項目,還是明基并購西門子手機,冠捷并購飛利浦顯示器,聯想并購IBM的PC業務,特別是TCL和法國湯姆遜公司合資成立TTE,現在要拋售都很難。然而隨著中國國家品牌的崛起, 展望未來50年,中國品牌一定能和美國品牌共同排列在世界品牌強國第一陣營。特別是明年北京將舉辦2008年奧運會,中國很多品牌的影響力可以得到迅速提升。” 據悉,《世界品牌500強》排行榜完全名單和詳細分析報告將發布在世界品牌實驗室官方網站(www.rbzqz.icu)上。

世界品牌實驗室鏈接http://www.rbzqz.icu/

 
■ 主辦單位
世界品牌500強排行榜(41-60)
品牌信息介紹  
 
品牌資料: [ 1 - 20 ] [ 21 - 40 ] [ 41 - 60 ] [ 61 - 80 ] [ 81 - 100 ]
      [ 101 - 200 ] [ 201 - 300 ] [ 301 - 400 ] [ 401 - 500 ]
品牌榜單:1~100】【101~200】【201~300】【301~400】 【401~500
國家分布: 前100品牌中各國家入選數分析 | 前500品牌中各國家入選數分析 | 中國 | 日本 | 美國
行業分布: 入選品牌數量前十大行業

    世界品牌實驗室(World Brand Lab)按照品牌影響力(Brand Influence)的三項關鍵指標:市場占有率(Share of Market)、品牌忠誠度(Brand Loyalty )和全球領導力(Global Leadership)對世界級品牌進行了評分,1分表示一般,5分表示極強。

品牌影響力 Brand Influence
市場占有率 Share of Market
品牌忠誠度 Brand Loyalty
全球領導力 Global Leadership
41
 Cisco 思科
1984年12月思科系統公司正式成立,現已是世界領先的 Intranet 和 Internet 網絡互聯廠商,其設備和軟件產品主要用于連接計算機網絡系統。1986年,Cisco 第一臺多協議路由器面市,到1993年,建成了世界上第一個由1000臺路由器連接的網絡,思科也由此進入了一個迅猛發展的時期。思科系統公司的軟硬件產品使人們在任何時間、任何地點,通過任何型號的計算機系統均可實現對信息的訪問。
品牌年齡
官方網站
國家
行業
評價結果
23
美國
網絡通訊設備
4
5
5
5
42
 Oscar 奧斯卡電影節
“奧斯卡金像獎”的正式名稱為「The Academy Award of Merit」,“奧斯卡”正式成為金像獎的代表名稱則始于1934年,由好萊塢老大和路狄士尼(Walt Disney)上臺致辭時宣讀“奧斯卡”一名開始,一直沿用至今。奧斯卡主辦方美國電影藝術與科學學院的權威性得到世界一致公認,學院希望每個5808名投票者(學院的成員)都能自覺抵制那些試圖影響你投票的不正當的行為。
品牌年齡
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國家
行業
評價結果
78
美國
娛樂
4
5
5
5
43
 Stanford 斯坦福大學
斯坦福大學位于富庶的加利福尼亞州,與美國文化底蘊豐富的舊金山(San Francisco)和有“高科技圣地”之稱的硅谷(Silicon Valley)為鄰,地理環境可說是得天獨厚。當年美國經濟蓬勃,校長信心十足,毅然地把大學的籌款目標訂于10億美元,其中惠普(Hewlett Packard)創始人的后裔就捐出了4億元,轟動一時。學校有如大企業,財力雄厚,富可敵國,其基金就高達6億美元。
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國家
行業
評價結果
116
美國
教育
5
4
5
5
44
 Morgan Stanley 摩根斯坦利
摩根士丹利由Henry S. Morgan和Harold Stanley于1935年9月5日在紐約創立,但直到1998年才正式用摩根士丹利做為公司的名稱。摩根士丹利由在全球金融界享有盛譽。它提供金融及市場執行方面的專業優質服務。摩根在全球28個國家擁有58000個員工,構建起一個高效的金融網絡,并憑借摩根的理念和雄厚資金為實現客戶的金融目標而努力奮斗。
品牌年齡
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國家
行業
評價結果
74
美國
證券
5
4
5
5
45
 Nike 耐克
耐克公司成立于1972年,總部位于美國俄勒岡州Beaverton,是全球著名的體育用品制造商。該公司生產的體育用品包羅萬象:服裝、鞋類、運動器材等等。耐克公司用自身驕人的業績印證著其創始人比爾·鮑爾曼曾說過的一句話:“只要你擁有身軀,你就是一名運動員。而只要世界上有運動員,耐克公司就會不斷發展壯大。”
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國家
行業
評價結果
43
美國
服裝服飾
5
5
5
4
46
 Science 科學
1880年,電燈的發明人、世界最著名的科學家托馬斯·愛迪生(Thomas Alva Edison)創辦了《科學》周刊(Science)。如今,《科學》周刊已成為世界學術界享有盛譽的自然科學期刊,訂戶多達16萬。《科學》周刊既是一個傳統的學術刊物也是一個新聞雜志:前半部分由一組出色的科技新聞記者撰稿;后部分主要取自世界各地的出類拔翠的科學家們所撰寫的科學論文。
品牌年齡
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國家
行業
評價結果
127
美國
媒體
5
5
5
4
47
 Ford Motor 福特
世界最大的汽車企業之一,創立于1903年。福特汽車公司致力于成為全球領先的以消費者為導向的公司。福特汽車公司旗下擁有的汽車品牌有福特(Ford)、林肯(Lincoln)、水星(Mercury)、阿斯頓·馬丁(AstonMartin)、美洲豹(Jaguar)、馬自達(Mazda)、沃爾沃(Volvo)和陸虎(LandRover)。這些品牌具有著巨大的價值。
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國家
行業
評價結果
104
美國
汽車與零件
5
5
5
4
48
 EBAY 易趣
1995年,當硅谷程序員皮埃爾·奧米迪亞創建ebay時,名稱是毫不含蓄的AuctionWeb(拍賣網)。網站列出的第一件拍賣商品是一臺壞掉的激光打印機,被別人以15美元買下,當他向風險投資公司推銷創意時,他得到一致的回答:NO。幾乎所有人都認為這個主意太糟了。如今ebay在全球已有為數超過1億的注冊會員!榮登最熱門網路購物站的龍頭寶座。
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國家
行業
評價結果
12
美國
網絡
5
5
4
5
49
 Exxon 埃克森
埃克森公司于1882年作為the Standard Oil trust的一部分創立。埃克森是世界著名石油企業,世界上最大的私營公司之一,也是美國最大的上下游一體化的石油公司。 在美國及80多個國家進行經營活動。雇員人數約為106,000人。生產和銷售石化產品、原煤和其他產品,涉及石油上、下游產品,化學品,以及發電等。
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國家
行業
評價結果
125
美國
煉油
5
5
5
4
50
 HSBC 匯豐
匯豐于1864年在香港建立,是全球最大的銀行及金融服務機構之一,于130多年前在香港創立。今天,匯豐集團在歐洲,亞太區,美洲,中東及非洲等76個國家和地區設有約10,000個辦事處。集團在世界各地以商業銀行及金融服務作為核心業務。此兩項業務以本土市場作為資金來源和經營地區,并運用技術提高效率,提供符合當地客戶需要的各種國際產品及服務。
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國家
行業
評價結果
142
英國
銀行
5
5
4
4
51
 Washington Post 華盛頓郵報
創辦于1877年的《華盛頓郵報》由猶太金融家梅耶于1933年在破產拍賣會上購得。華盛頓郵報真正上路,是在禮聘到一批第一流的辦報專家之后,通過從其他成功報紙挖角,組成了一個精銳的團隊,從而把報紙的產品質量提升到前所未有的高度,終于奠定了它在美國報業中高高在上的地位--無論是在經濟上,還是在政治或文化上。
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國家
行業
評價結果
130
美國
媒體
5
5
4
4
52
 SAP 全球
1972年4月1日,五個IBM公司的前雇員共同創建了SAP,總部位于德國沃爾多夫市,是全球最大的企業管理和協同化商務解決方案供應商、全球第三大獨立軟件供應商。目前,在全球有120多個國家的超過24,450家用戶正在運行著84,000多套SAP軟件。財富500強80%以上的企業都正在從SAP的管理方案中獲益。SAP 在全球50多個國家擁有分支機構,并在多家證券交易所上市。
品牌年齡
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國家
行業
評價結果
35
德國
軟件
5
4
4
5
53
 Procter & Gamble 寶潔
始創于1837年的寶潔公司,是世界最大的日用消費品公司之一。 。2003-2004財政年度,公司全年銷售額為514億美元。寶潔公司全球雇員近10萬,在全球80多個國家設有工廠及分公司,所經營的300多個品牌的產品暢銷160多個國家和地區,其中包括織物及家居護理、美發美容、嬰兒及家庭護理、健康護理、食品及飲料等。
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國家
行業
評價結果
170
美國
家居個人用品
5
5
4
4
54
Sony 索尼
索尼公司是世界上民用/專業視聽產品、通訊產品和信息技術等領域的先導之一,它在音樂、影視和計算機娛樂運營業務方面的成就也使其成為全球最大的綜合娛樂公司之一。索尼公司一直致力于構筑一個完善的硬件、內容服務及網絡環境使消費者可以隨時隨地享受獨具魅力的娛樂內容及服務。為了實現這一夢想世界,索尼集團將電子、游戲和娛樂定位為公司三大核心業務領域,進一步推進經營資源的集中。
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行業
評價結果
49
日本
電子電器設備
5
5
4
4
55
Nature 自然
《自然》雜志被世界各地新聞媒的引用永遠遙遙領先。《自然》雜志是1869年創刊的,現在136多年過去了,該雜志仍在繼續履行著它在第一期所做的承諾:“將科學研究和科學發現的偉大成果展示于公眾面前。”《自然》雜志總是處于科學的前沿,《自然》雜志歷來客觀公正,不偏不倚,它選擇論文的標準是考察其原始性、重要性、交叉性、可讀性、新穎性和巧妙性。
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國家
行業
評價結果
138
英國
媒體
5
4
5
4
56
 Nestle 雀巢
雀巢是食品業的領頭人,是當今世界消費性包裝食品和飲料行業最為成功的經營者之一。1867年,公司以嬰兒麥片產品起家,并在進入20世紀后與英瑞煉乳公司及三家巧克力公司合并。1938年,雀巢首創了速溶咖啡,迅速風靡世界。最終成為橫跨飲品、巧克力和糖果、烹飪制品、冷凍食品和冰淇淋、寵物食品、藥品和化妝品等多領域的綜合性企業,旗下擁有雀巢咖啡、美極、美祿等大量著名品牌。
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行業
評價結果
140
瑞士
食品與飲料
5
3
5
5
57
 Budweiser 百威
美國的百威(Budweiser)啤酒,從其誕生(1876年)至今,已有一百多年歷史。在這一百多年中,百威啤酒以其純正的口感,過硬的質量贏得了全世界消費者的青睞,百威啤酒是在美國及世界最暢銷、銷量最多的啤酒,長久以來被譽為是"啤酒之王"。 在很多時候,百威已經成了最主流選擇的啤酒。它富于美國化的標簽隨著美國式的觀念傳遍地球。
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國家
行業
評價結果
131
美國
食品與飲料
5
4
4
4
58
Wikipedia 維基百科
維基百科開始于2001年1月15日,創始人是Jimmy Wales, Larry Sanger,以及幾個熱情的英語的參與者。維基百科是一個基于wiki技術的多語言的百科全書協作計劃,也是一部用不同語言寫成的百科全書,其目標及宗旨是為地球上的每一個人提供自由的百科全書--用他們選擇的語言所書寫的,全世界知識的總和。
品牌年齡
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國家
行業
評價結果
5
美國
網站
5
3
4
5
59
Gillette 吉列
吉列公司創辦于1901年。到1917年,吉列公司在美國國內的市場占有率已達80%,奠定了其在刮胡刀領域的領導地位。自20年代,吉列公司逐漸進入國際市場,并迅速成長為國際知名品牌。吉列公司的產品一直是世界剃刀和刀片領域的領先品牌,其在全球市場的占有率高達65%,處于絕對領先的地位。當今世界,有10億人在經常使用吉列公司的產品,平均每兩個男人就有一個是吉列公司的顧客。
品牌年齡
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國家
行業
評價結果
106
美國
家居個人用品
4
5
4
4
60
 Agence France Presse 法新社
1835年,法國銀行家夏爾·哈瓦斯(Charles Havas)以自己的姓氏創建并命名了全世界的第一家通訊社,并率先將Agence這個單詞用于“通訊社”。二戰爆發后,德軍占領巴黎,同時接管了哈瓦斯通訊社,將之變為納粹的宣傳工具。1957年,法國國民議會通過法新社改組章程,規定該社為“獨立的公共企業”,從形式上取得了獨立地位,不過它實質上仍然是法國官方的喉舌。
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國家
行業
評價結果
172
法國
媒體
5
4
4
4
 
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