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2016年《中國500最具價值品牌》隆重揭曉

由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的“世界品牌大會”于6月22日在北京舉行,會上發布了2016年(第十三屆)《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基于財務、消費者行為和品牌強度的監測報告中,國家電網以3055.68億元的品牌價值榮登本年度品牌價值榜首。占據榜單前五名的還有騰訊(2875.92億元)、工商銀行(2748.32億元)、中國人壽(2536.28億元)和海爾(2218.65億元),它們都是中國的“國民品牌”,也都邁進了世界級品牌陣營。

報告顯示,2016年“中國500最具價值品牌”的總價值為132696.30億元,比去年增加24564.74億元,增加幅度為22.72%。世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)說:“今年是世界品牌實驗室編制中國品牌報告的第13個年頭。2004年入選門檻僅為5億元,前500名品牌的平均價值為49.43億元。13年以后的2016年,入選門檻已經提高到22.65億元;而前500名品牌的平均價值高達265.39億元,增加幅度為436.90%。”   查看詳情>>

品牌價值評估體系

品牌價值評估的作用和意義

品牌價值的高低不僅僅是對企業市場營銷效果的一個重要參考指標,在企業的兼并收購項目中,品牌的估值高低也日益成為交易雙方談判的焦點。國際的會計準則已經越來越傾向于將有形資產和無形資產都明碼標價地列入公司總資產中。同時,品牌價值評估提供了一個讓投資者和整個公司內部都能夠明白管理實施效果的量化指標體系。

評估品牌價值的主要作用在于:
1)增強消費者的忠誠度;2)提升企業的影響力;3)為企業并購、企業定價提供依據;4)供企業了解競爭對手。

評估的組織

品牌作為企業的象征、質量的保障,已成為商賈必爭的無形資產。獲得一家大型品牌評審機構的認可與褒獎,更是眾多走國際化路線的企業競相追逐的目標。世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家奉行“獨立公正”原則的權威品牌評審機構,它在中國掀起了一場企業界樹立品牌意識的風暴。通過Google及百度搜索,約有30,000,000項符合“世界品牌實驗室”的查詢結果,說明其本身已經成為了具有較高影響力的品牌。

世界品牌實驗室是一家國際化的品牌價值研究機構,全資附屬于世界領先的戰略咨詢和商業傳播公司——世界經理人集團,由1999年諾貝爾經濟學獎得主Robert Mundell教授擔任主席。世界品牌實驗室的專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、英國牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府,其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。

品牌價值評估優勢

世界品牌實驗室始終走在學術研究前沿,最突出的優勢在于評估指標體系,獨創了國際領先的“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)。對于那些把品牌營銷、品牌經營作為主要經營目標的公司來說,更需要一個監測市場營銷效率、提高營銷預算分配及突出營銷對收入貢獻的財務方法。而世界品牌實驗室品牌評估指標體系中的品牌價值跟蹤系統恰好能做到這一點。

世界品牌實驗室憑借世界經理人集團的綜合優勢,擁有專業的經濟、金融分析人才及數理分析人才,具有強大的數據釆集、加工和比較分析能力。對于品牌資產對公司收入的貢獻,從財務角度給予客觀、務實的判斷,有效的劃分與品牌投資、管理、延伸相關的成本與費用。通過對市場環境、競爭環境的宏觀分析和對財務、融資成本及其他的系統風險分析,預測出品牌在未來所能帶來的可靠穩定的收入流,折算出一個在財務交易中可作為有效依據的品牌價值。世界品牌實驗室同時擁有市場調查、市場數據分析、客戶消費心理研究和消費者行為研究的豐厚經驗,對于品牌價值評估中的品牌忠誠度、美譽度及品牌偏好和消費心理等主觀指標,都能通過有效的數據分析、市場調查和專業數理分析,得到準確、量化的參數,為評估提供具有說服力的品牌強度系數。

品牌價值的評估模型

世界品牌實驗室采用的品牌評估方法是目前通行的“經濟適用法”(Economic Use Method)。通過對企業的銷售收入、利潤等數據的綜合分析,判斷企業目前的盈利狀況,運用“經濟附加值法”(EVA)確定企業的盈利水平。

同時,世界品牌實驗室運用其所獨創的具有領先性的“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)計算出品牌對收益的貢獻程度,通過數理分析方法客觀地預測企業今后一段時間內的盈利趨勢以及品牌貢獻在未來收入中的比例。最后通過對市場、行業競爭環境的風險分析,計算出品牌的當前價值。

公式為:品牌價值=E * BI * S

E: 調整后的年業務收益額

是通過對包括當年在內的前三年的營業收益及今后兩年的預測收益加以不同權重后,得出的平均業務收益。

BI:品牌附加值指數

運用“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)計算出品牌對目前收入的貢獻程度,表現為品牌附加值占業務收益的比例,這其中包含了對品牌附加值在經濟附加值中的比例的計算。

S:品牌強度系數

在考慮到中國行業及市場經濟發展的獨特性基礎上,我們作了一個新的綜合,提出了品牌強度系數的8個要素:行業性質、外部支持、品牌認知度、品牌忠誠度、領導地位、品牌管理、擴張能力以及品牌創新。這8個方面是對品牌從外部宏觀環境和微觀環境兩個方面做的一個定性分析,可以通過市場調查和財務分析獲得,反映了品牌的未來收益。

品牌實驗室與其他評估公司有何不同

我們運用BVA計算出品牌對收益的貢獻程度,通過數理分析方法客觀地預測企業今后一段時間內的盈利趨勢以及品牌貢獻在未來收入中的比例。國際上其它著名的品牌評估機構的評估模型也同樣采用了“經濟適用法”。以Interbrand為例,我們與它的差別在于:Interbrand 主要是通過貼現未來收益來計算品牌價值;而我們則運用BVA來預測企業今后一段時間內的盈利趨勢以及品牌貢獻在未來收入中的比例。

出席嘉賓

斯蒂芬·埃文斯教授
Prof. Steve Evans
劍橋大學制造業研究院教授
工業可持續研究中心主任。
瓊·克勞德·拉里齊教授
Prof. Jean-Claude Larreche
歐洲工商管理學院(INSEAD)
斯蒂芬·沃格教授
Prof. Stephen Woolgar
牛津大學賽德商學院教授
市場營銷系主任,科學與技術小組負責人。
楚序平
Xuping CHU
經濟學博士
國務院國資委研究中心主任
王 婧
Jing Wang
中歐國際工商學院 市場營銷學副教授
耶魯大學管理學院 市場營銷學

主流媒體總編點評中國行業領先品牌

半月談雜志社 黨組成員、總經理 胡玉霞 女士
2016年6月6日,一個中國傳統觀念中“六六大順”的好日子,傳言已久的中國企業收購意甲豪門國際米蘭一事終于水落石出——蘇寧集團獲得國際米蘭俱樂部約70%的股份,正式控股這家在歐洲乃至世界足壇都享有盛譽的百年俱樂部。這次蘇寧收購國米引起海內外輿論廣泛關注,說明中國的知名品牌走向世界已經引起了國際媒體的興趣。這是中國品牌變身世界品牌的前奏曲。【詳細】
新華日報 總經理 莊傳偉 先生
感謝主辦方,感謝主持人的介紹。很榮幸能夠在今年的活動中,成為這個優秀品牌的點評嘉賓。首先,我來描述一下要點評的這個品牌:他是中國百年品牌的一員,是國際上的中國名片。他曾在內外資對啤酒行業兼并重組的爭奪戰中,扛起了民族工業的大旗,也扛起行業領導者的責任。對,他的名字叫青島啤酒。【詳細】
江蘇省廣播電視總臺 經營管理部、品牌管理部主任 安冉 女士
它是一個負責任的品牌。它擁有世界上六分之一人口的消費群體。它秉持“你用電,我用心”的理念,用心為客戶提供著安全、清潔、高效、可持續的電力商品。在重要節日、重大活動、抗洪救災、應急搶險等每一個大事小情中,我們都能夠看到它忙碌的身影。它用責任和擔當,架起了被譽為“電力天路”的青藏、川藏聯網工程,實現戶戶通電目標。今天,無論你在雪域高原,無論你在田野鄉間,都能夠分享到它所帶來的電氣時代和現代文明。【詳細】

會議議題

你更關注哪些巨變的前沿

2016品牌大會

品牌排行:1~50】【51~100】【101~150】【151~200】【201~250】 【251~300】 【301~350】 【351~400
                     【401~450】 【451~500

地區分布:北 京 | 廣 東 | 浙 江 | 上 海 | 江 蘇 | 山 東 |
行業分布:食品、飲料行業 | 傳媒行業 | 紡織、服裝行業 | 汽車行業 | 金融行業 |
中國最具價值500品牌評估報告:
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圓桌會議 “可持續發展品牌”

誰曾來過

國外教授

國內教授

知名媒體人

歷年回顧

主辦單位

主辦機構

世界品牌實驗室

『世界品牌實驗室』(World Brand Lab)2003年成立于美國紐約,是世界領先的獨立品牌評估及行銷策略咨詢機構,由諾貝爾經濟學獎得主Robert Mundell教授擔任主席,目前被公認為全球三大品牌價值評估機構之一。世界品牌實驗室(WBL)致力于為各類商業公司、非贏利組織以及政府機構,提供品牌建設建議。

協辦機構

《世界企業家》雜志

《世界企業家》雜志 (iceo.com)屬于世界經理人集團旗下的關于商業模式和資本運營的財經類雜志,服務于成功企業家和高級經理人。《世界企業家》雜志與中國企業家階層共同成長,倡導企業家精神,致力使企業家階層成為中國社會最受尊重的主流人群。記錄總結中國企業家領袖所代表的商業趨勢,管理智慧。

世界經理人集團

世界經理人集團致力于發展和管理行業專家,并通過網絡將他們連接在一起,為亞洲、歐洲、北美的客戶服務,在研究(Research)、咨詢(Consulting)、測評(Measurement)、培訓(Training)和社群(Community)等方面具有領先地位。

《總裁》雜志

《總裁》雜志(Meetboss)是一本傳播全球工商案例的管理雜志,引進國外最新先進管理理念與實踐,以專業化、國際化的視野,提煉出全球領先的管理方略,并和本土企業“對標”,幫助中國的企業領導者提升管理能力和全球競爭力。

合作媒體

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